英国消费者正面临着“双底缩水通胀”的挑战，零售商则试图通过“口红效应”来提高销售额

最近的英国报告显示，几乎一半的消费效应销售英国消费者在紧缩开支的情况下，为了提升心情而选择购买化妆品、正着双胀甜食等小奢侈品，面临这一现象被称为“口红效应”。底缩根据巴克莱银行的水通商则试图人民币汇率一览表信用卡数据显示，健康和美容产品的挑战通过提高支出同比增长了7.3%，这是零售自2023年初以来的最高增幅。

虽然生活成本危机的口红阴影仍笼罩着英国消费者和企业，但这种压力已经有所缓解。英国尽管实际工资增长速度创下近三年来的消费效应销售新高，但仍未达到之前的正着双胀峰值水平。

报告指出，面临个人外汇缩水通胀现象影响了英国的底缩许多畅销商品，如Bisto鸡肉汁颗粒、水通商则试图高露洁三重功效牙膏和Lurpak黄油。这些产品的价格保持不变或略有上涨，但包装却有所缩小。随着成本压力的缓解，企业可能会减少这种策略。去年，英国的食品通胀率已从两位数降至1.4%，而全球主要央行也在逐步下调利率。

巴克莱银行零售业务主管凯伦·约翰逊表示，消费者越来越倾向于通过购物来改善心情，这也反映了他们在紧张预算中优先选择难忘体验的倾向，例如购买明年绿洲乐队巡回演唱会的门票。

此外，巴克莱银行和英国零售商协会的数据显示，8月份的零售额增长主要受到烧烤和“野餐天气”的推动。巴克莱银行表示，8月份信用卡消费同比增长1%，结束了之前连续两个月的下降。与此同时，英国零售商协会（BRC）也指出，随着消费者利用晴朗天气购买食品，零售总额增长了1%，这是自3月份以来的最佳表现。

BRC首席执行官海伦·迪金森评论说：“8月份的销售增长有所加速，尤其是食品销售，因为人们为了家人和朋友的烧烤和野餐聚会而聚集。同时，夏季服装以及健康和美容产品的销售也有所增加，反映出人们为外出旅行和社交活动做准备的趋势。”

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